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透析动漫产业十二五规划中,蕴含的四大机遇

大字小字2014年9月28日

  7月12日,文化部产业司司长刘玉珠在上海举行的第八届中国国际动漫游戏博览会上,总结了2011年中国动漫产业的发展成绩:我国动漫产业产值达621.72亿元,较比2010年增长了32.04%。产业结构进一步得到了优化,动漫产业“走出去”步伐加快,核心动漫产品出口额达7.14亿元,国际竞争力不断提升。与此同时,刘玉珠也对“动漫强国”做出了解释,所谓的“动漫强国”就是指动漫产业产值、效益良好,创意、质量优秀,品牌形象突出,企业具有竞争力,消费能力强劲,专业人才不断涌现。

  如何打造出一个动漫强国,我们不妨从《规划》中去捕捉一些机遇:

  机遇一:全方位的动漫教育培训或受青睐.

  十二五规划中,提到动漫发展呈现出艺术与技术高度融合的趋势,动漫类人才问题确实引起了一定的关注和重视。动漫行业的发展,终究是要依赖优秀的创意类、经营管理类和大量专业技术人才。而当前,动漫类培训行业明显还是后劲不足,多数培训类机构还是只教技术,缺少对创意及管理类型的补充和培养,随着动漫行业技术实力的增强,人才多层次的要求势必会越来越高,单纯走制作方向,已经满足不了市场的需要。

  机遇二:动漫企业受扶持力度有增无减

  《规划》提到,将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业,并鼓励动漫企业参与国际竞争。动漫企业可以说是动漫产业中的主力军,也是直接影响动漫行业发展的重要因素之一。眼下国内动漫企业的发展都面临着各种各样的疑难问题,显然当下对企业强有力的政策支持仍然是十分必要的。此次《规划》中也很明确地提及对企业的帮扶,其力度和决心可见一斑。

  机遇三:创新经营模式将受重点鼓励

  当前的动漫行业发展,急需探索新的产业赢利模式,单靠制作发行,已经不能完全维持一个产业甚至一个企业的发展。行业的进步一定是围绕一个核心并朝着多元化的方向开拓。此次《规划》中也特别指出要引导动漫企业积极探索产业的赢利模式,提高动漫企业的赢利能力,鼓励动漫行业与其他产业的合作模式。目前,很多动漫企业也已经有所意识,作为国家动漫园第一家入驻的动漫企业,华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司就前后提出动漫营销前置、动漫深度整合营销、动漫视觉营销等理念,并运用在与多个行业企业合作的项目中。

  机遇四:出版业或将迎来下一个春天。

  在新兴媒体的冲击下,传统出版业行业整体上都受到比较大的冲击。而动漫类作品的出版发行,本身在基础上也不成熟,创作、出版、发行难以形成顺畅的链条模式。在整个过程中,时常会遇到有作品有创意难发行,真正发行的作品又很难叫好又叫卖的尴尬情况。针对这个矛盾,《规划》特别强调了要打通动漫创作、出版、发行等环节、提高动漫出版的规模化、集约化、专业化水平、为动漫产业提供更加畅通的出版渠道。动漫出版业仍然是服务动漫产业发展的重要组成部分,在政策引导下,动漫类作品或将成为出版业焕发二次青春的重要利器。

 

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