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揭秘《舌尖2》动画片头制作

大字小字2014年9月28日

  央视纪录频道出品的《舌尖上的中国》第二季已经正式开播。整个拍摄与制作过程中,主创团队得到了多方支持与帮助。今天呈现给大家的作品,得益于他们的付出。

  细心的朋友可能已经发现,部分网上《舌尖2》的视频片头与电视播出版本并不相同。2013年底,带着好奇心,纪录频道委托鱼果动画制作了网络版动画片头——希望能给网友们更灵动有趣的体验。

  从2011年开始,作为纪录频道ID和宣传片设计团队,基本每年都会为纪录频道创作一部宣传片。这是我们和舌尖2剧组合作的基础。

  还记得舌尖1推出时,每天中午大家围坐在电视旁,一边看着舌尖一边共进午餐。我们和其他人一样,都被这部充满诚意的纪录片深深打动。

  刚开始接触制片人的时候,我们是带着困惑和疑问的,像这样一部极有影响力的作品,为什么会选择用动画的方式演绎片头?纪录片与动画的内在联系到底是什么?怎么表现中国饮食文化博大精深的主题?

  第一次的会面,我们并没有找到答案,得到只是鼓励和希望,让我们能有更开放的空间和天马行空的想像。

  没有任何限制。这反而让我们压力陡增,于是我们的每个设计师都设想出了自己脑海中的“舌尖上的中国”,但是并没有找到确切的方向。后来见到陈晓卿导演的庐山真面目,在他的启发下,我们领会了几点要求:首先是国际化的视觉语言。舌尖2是向全世界展现中国文化和智慧的窗口,同时它即将亮相戛纳,要将中国的饮食文化传递到全世界。导演要求不从设计的角度上追求中国风格,但要体现出中国文化的内涵。

  于是在我们疯狂的头脑风暴之后,选择了更具平面风格的Motion Graphics视觉与动画风格,将豆腐与活字印刷,汤圆与太极图形,冰糖葫芦与算盘,煎饼与浑天仪,面条与意象山水,包子笼屉与宝塔等等建立了视觉上的联系。

  我们使用现代的视觉传达方式,将中国最典型的食物与古老文明进行巧妙的转换,体现出中国人对待食物的超凡智慧,这同样也是中国传统文化中非常重要的组成部分。

  方案确定之后就是实际制作。如何用生动的动画来表现设计想法,如何与音乐做配合,如何把握时间节奏,如何处理转场效果,这些都让我们绞尽脑汁。但随着时间过去,难题都一个个被攻克。

  最后一个难题是定版。我们使用卷轴的方式给整个片头画上了句号。

  通过这次的舌尖项目,我们更加深刻体会到,只有理解客户的深层需求,才能运用专业能力给客户超出预期的答案,对于双方来说都是很好的合作过程,思考远比动手重要的多。

  同时我们也发现,动画在纪录片领域有着非常开阔的前景,除了传统的场景再现、数据可视化等方面的应用,动画还可以为纪录片提供更为丰富的表现形式和意象延伸。除了片头,我们还给舌尖设计了几款极简风格的海报。虽然最终没有用上,但整个过程仍然让我们受益良多。

  在舌尖2片头的整个制作过程中,我们始终充满着浓浓的热情与深切的敬意。尤其是在舌尖2的首映式上,再一次,由衷的被舌尖剧组所感动。在这部纪录片中,感动我们的不仅仅是食物,还有炎黄子孙世世代代流传下来的智慧结晶,以及勤劳朴实的中国人对待生活的最真诚的态度。

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